Analysis of Emotion and Recall in COVID-19 Advertisements: A Neuroscientific Study.
本研究将神经科学方法应用于营销领域，分析包含新冠疫情叙事的广告。研究以情绪和记忆作为理解消费者习惯与决策的两个基本因素，采用面部识别生物传感系统（AFFDEX）及多种测试，向受试者呈现6条信息型/叙事型、情绪型/理性型广告，检测其中占主导的情绪，以及神经质、精神病质、外向性等变量的影响，并考察受试者对不同作品、品牌与广告主的回忆。情...